Erhellend, im wahrsten Sinne des Wortes.
KUNDIN: Ariana Hilden
Für Ariana Hilden entstand ein Corporate Design, das psychologische Kompetenz und spirituelle Entwicklung in einem zeitgemäßen Markenauftritt verbindet. Ziel war eine Gestaltung, die beide Bereiche zusammenführt ohne in bekannte Klischees abzurutschen.
Wer’s genau wissen will, liest weiter.
Welche Wirkung das neue Corporate Design entfalten sollte
Die größte Herausforderung: zwei Bereiche zusammenzuführen, die oft getrennt wahrgenommen werden – wissenschaftlich fundierte Psychotherapie und spirituelle Begleitung, ohne beliebig oder esoterisch zu wirken. Ariana Hilden begleitet Menschen in beiden Prozessen zugleich; diese Haltung bildet die Grundlage des gesamten Corporate Designs.
Corporate Design und Logoentwicklung
Das Erscheinungsbild basiert auf Licht, Helligkeit und Veränderung: heller Weißraum trifft auf einen bewegten Farbhintergrund, das steht für Orientierung und Wachstum in den unterschiedlichen Phasen des Lebens.
Das Logo greift diesen Gedanken mit einer nach oben wachsenden Linie auf – sie verbindet den ruhigen Weißraum mit dem farbigen, bewegten Hintergrund und symbolisiert persönliche Entwicklung. Die Darstellung verbindet die verschiedenen Facetten von Ariana Hildens Arbeit modern und bodenständig, mit derselben ruhigen Atmosphäre wie im Praxisraum.
Geschäftsausstattung
Die Geschäftsausstattung führt das Konzept weiter: Helle Flächen sorgen für Klarheit und Ruhe, ein markanter Farbrahmen gibt den Unterlagen eine eigene Note. Die Kommunikation mit Patientinnen und Patienten verbindet Klarheit mit Vertrauen.
Icons
Individuelle Icons strukturieren das vielfältige Angebot klar und unterstützen die Orientierung.
Webdesign und Print
Der Webauftritt setzt das Corporate Design konsistent fort: ruhig, hell, ohne steril zu wirken. Spiritualität zeigt sich bewusst zurückhaltend, ohne auf übliche Symbole wie Lotusblüten oder Mandalas zurückzugreifen. Großzügiger Weißraum und klare Aufteilung vermitteln Sicherheit und Offenheit zugleich; Gestaltung und Inhalt ergänzen sich, ohne dass eines das andere überlagert.
Die Website ist responsive, DSGVO-konform und suchmaschinenoptimiert.
Print
Ergänzend habe ich Informationsflyer und Einladungen gestaltet.
DAS ERGEBNIS
Der neue Markenauftritt löst die zentrale Herausforderung: Psychotherapie und spirituelle Begleitung wirken als eine stimmige Einheit, nicht als zwei nebeneinanderstehende Angebote. Patientinnen und Patienten erkennen die Verbindung beider Bereiche auf den ersten Blick, ohne dass sie erklärt werden muss – und ohne ein einziges Klischee.
CREDITS
Konzept & Design: Doris Pfau
Texte: Ariana Hilden
Bilder auf der Website: Katharina Kraus / Seelenportraits
Umsetzung Website: AnalogDigital – Peter Maydl, M.A.
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